Le Pilat parie sur le tourisme de proximité pour séduire les visiteurs venus de la métropole lyonnaise et des environs. Le massif rapporte près de 32,2 millions d’euros de retombées économiques et s’appuie sur des atouts naturels et des petites structures locales. L’objectif est clair : transformer les excursions d’un jour en séjours plus longs et plus gourmands!
Tourisme de proximité dans le Pilat : chiffres clés et priorités 2026
Le bilan territorial montre une clientèle majoritairement nationale à plus de 88 %, avec une attention toute particulière aux excursionnistes qui étaient estimés à 9,7 millions en 2025. Selon Isabelle Arbuz, directrice de l’Office de tourisme du Pilat, le territoire reste stable voire en légère progression sur plusieurs indicateurs en 2026. L’enjeu est d’accompagner ces flux par des offres adaptées et une meilleure organisation locale.
La randonnée, moteur économique du Pilat
La randonnée est le produit phare et concentre la plus grosse fréquentation du massif. Les Crêts attirent encore et toujours : environ 100 000 passages ont été recensés au Crêt de la Perdrix en 2025 grâce aux éco compteurs et aux outils de bornage téléphonique. Ce flux stabilisé soutient commerces et hébergeurs et confirme que la nature demeure la première promesse du territoire.
Les webcams du massif sont parmi les pages les plus consultées du site de l’Office de tourisme du Pilat, signe que la météo commande les départs et les annulations. Insight clé : la visibilité en temps réel est devenue un outil de gestion de la fréquentation.
Excursionnistes et saisons : comment capter le visiteur d’un jour?
Les visiteurs de proximité viennent souvent pour une journée et reviennent selon les événements ou les saisons. L’automne est prisé grâce aux couleurs et aux animations locales comme la Fête de la pomme qui a rassemblé près de 20 000 personnes en 2025. Le défi est d’augmenter la dépense moyenne journalière qui tourne autour de 58 euros par personne en proposant plus de tables et d’expériences gastronomiques.
Capacités locales et rôle des acteurs
Le Pilat ne compte pas de grandes structures. On trouve plutôt des gîtes et des chambres d’hôtes tenues par des particuliers qui complètent leurs revenus. L’Office de tourisme du Pilat anime trois bureaux à la Maison du Parc de Pélussin, à Bourg Argental et à Saint Genest Malifaux pour coordonner les actions du territoire.
Le territoire expérimente aussi des dispositifs comme les greeters pour rapprocher visiteurs et habitants et mettre en valeur les artisans et la table locale. Insight : miser sur l’accueil personnalisé change l’expérience et pousse à rester plus longtemps.
Stratégies à court terme et perspectives 2026
Face à une conjoncture incertaine pour le tourisme international, la stratégie mise sur la clientèle de proximité et sur les loisirs plein air comme le rafting et le kayak au pied du barrage de Saint Pierre de Boeuf. La fraîcheur des forêts du Pilat en période de canicule est un argument fort pour les visiteurs urbains en quête d’air pur. L’angle gagnant reste la coopération entre petites structures et la mise en avant de la gastronomie locale pour augmenter la valeur du passage.
Insight final : le Pilat a la matière première pour séduire tout près de chez soi, reste à orchestrer l’offre pour transformer la balade en véritable expérience mémorable.
Source: www.leprogres.fr
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