Le tourisme contemporain se devait de faire face à de nombreux défis, et Virginie Carton, directrice d’Only Lyon Tourisme et Congrès, en souligne le besoin urgent d’intégrer des principes de développement durable. En 2026, la gestion touristique doit incarner un modèle résilient, capable de s’adapter aux crises tout en minimisant son impact environnemental. La directrice ne cache pas son ambition : faire de Lyon une référence nationale et européenne du tourisme durable et innovant, au service de la planète comme de ses habitants.
Le rôle stratégique de la proximité dans le tourisme de demain
Une tendance forte s’affirme, qui privilégie avant tout le mode de déplacement doux et décarboné. L’importance de la proximité géographique se concrétise dans la stratégie d’Only Lyon, qui mise notamment sur la valorisation d’un réseau ferroviaire performant. Par exemple, Lyon travaille à renforcer sa visibilité dans des villes où le voyage en train devient une véritable alternative à l’avion, comme Milan ou Zurich, pour capter une clientèle européenne sensible à l’impact environnemental de ses déplacements.
Les considérations économiques et écologiques d’un tourisme responsable
Ce pari sur la proximité repose aussi sur des raisons économiques. La promotion d’un tourisme vert et local permet notamment de réduire les coûts liés au transport et d’attirer un public prêt à prolonger ses séjours, notamment en séjournant dans des hébergements écoresponsables. La stratégie vise également à renforcer le lien avec un public européen qui privilégie la durabilité, tout en étant moins exposé aux aléas géopolitiques internationaux.
Une gestion touristique axée sur l’écoconception et l’innovation
Plus que jamais, la priorité de Virginie Carton est de faire de Lyon un territoire où l’éco-tourisme trouve toute sa place, en soutenant des démarches RSE et en labellisant près de 50 % des chambres d’hôtel avec le label Clé verte en 2026. La ville a aussi intégré un indice mondial de durabilité dans sa gouvernance touristique, illustrant un engagement profond pour un avenir où innovation et responsabilité riment avec réussite économique.
| Enjeux clés du tourisme durable en 2026 | Actions concrètes |
|---|---|
| Réduction de l’empreinte carbone | Promotion du déplacement en train, soutien aux hébergements écoresponsables |
| Prolongation des séjours | Offre d’expériences enrichies avec patrimoine, gastronomie locale et culture verte |
| Qualité de gestion | Labellisation RSE, index de durabilité, formation des professionnels touristiques |
Les défis et opportunités du tourisme résilient
En 2026, la résilience du secteur touristique repose aussi sur une capacité à s’adapter face à divers risques, qu’ils soient climatiques, sociaux ou géopolitiques. La gestion innovante de ces enjeux permet de garantir la pérennité de l’activité tout en préservant l’attractivité de la destination. La stratégie de Virginie Carton vise notamment à renforcer la capacité d’accueil durant les pics de fréquentation, tout en maintenant un équilibre entre développement et respect de l’environnement.
Les atouts et les enjeux futurs pour le tourisme lyonnais
Le succès de cette politique repose aussi sur une offre diversifiée et authentique, qui valorise le patrimoine local tout en innovant dans l’expérience touristique. La modernisation des sites emblématiques, comme le Parc de la Tête d’Or, en est un exemple. Par ailleurs, la ville mise sur une communication ciblée pour conquérir de nouveaux segments, notamment des touristes français, européens et américains, convaincus par la démarche durable.
Les chiffres de 2025 montrent que Lyon accueille chaque année près de 9,5 millions de nuitées, traduisant une résilience certaine face aux crises passées. La volonté est de continuer à renforcer cette dynamique, en proposant des offres diversifiées, comme la découverte de la gastronomie locale, la valorisation des paysages ou encore la tenue d’événements sportifs et culturels majeurs, emblématiques de la nouvelle ère touristique lyonnaise.
Source: tribunedelyon.fr
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